Also, ich denke, die Motive der Leser sind sehr einfach: Wissensdurst, Neugier und Lust nach Unterhaltung. Das sind die Gründe, warum Zeitschriften gekauft werden. Mit Anzeigenumfeld funktioniert das aber nicht.

Jede ungelesene Zeitschrift ist ein Versprechen an den Leser. Was zu zwei Punkten führt: Das Versprechen muss gut sein, damit der Leser die Zeitschrift kauft. Und das Versprechen muss erfüllt werden, damit sich der Erwerb gerechtfertigt hat. In einem anderen Kommentar war das so schön beschrieben, am Beispiel der NZZ, die gekauft und gelesen wurde, weil sie eine lebendige Reise an unbekannte Orte der Welt versprach.

Mit zwei Beispielen möchte ich kurz verdeutlichen, was ich meine. Ein positives und ein negatives: NEON – eigentlich sollten wir erwachsen werden. Mit dieser Einstellung werden die Geschichten geschrieben, diese einzigartige Sichweise wird den Lesern versprochen – und das Versprechen wird gehalten. Die Zeitschrift ist erfolgreich.

Playboy – alles was Männern Spaß macht. Dieses Versprechen wird nun nicht mehr im Heft erfüllt. Das war sicher mal so, ist aber nicht mehr der Fall. Männer haben sich verändert – das Heft dagegen nicht genug. Das Heft muss sich neu erfinden – und dabei darf es keine heiligen Kühe geben. Keine Sorge, Frauen werden sicherlich weiter dazu gehören. Aber vielleicht nicht mehr so, wie bisher. Nicht das Centerfold ist das Versprechen des Heftes – und vermutlich ist es auch kein Grund mehr, das Heft zu kaufen. Etwas neues muss her. So simpel das klingt, so schwer ist es.

Ich finde, ein Motto ist ein hervorragendes Mittel, um sich klar zu machen, welches Versprechen man seinen Lesern gibt. Es muss nicht unbedingt explizit abgedruckt sein – aber muss existieren, um dem Heft Identität zu geben.

Ein klares, zeitgemäßes Motto für jede Zeitschrift in Deutschland – das wäre ein guter Schritt in die richtige Richtung.

PS: Print würgt ist ein wunderbares Beispiel. WYEIWYG – ich finde hier die Inhalte, die ich erwarte. Kompliment. Wo bleiben die Anzeigen?